Qu'est-ce qu'une Régie Publicitaire en ligne

05/05/2015 02:20

Une régie publicitaire est une entreprise mettant en relation des annonceurs souhaitant diffuser des publicités et des entreprises de média qui souhaitent mettre à disposition des espaces publicitaires, valorisant ainsi leur audience. C'est un intermédiaire représentant les entreprises vendant des espaces publicitaires.

Sommaire

·         1 Généralités

•     1.1 Les différents supports
•     1.2 Les différentes régies
•     1.3 Régies internes / externes

·         2 Publicité sur Internet

·         3 Les principales régies publicitaires

·         4 Notes et références

·         5 Voir aussi

•     5.1 Articles connexes
•     5.2 Liens externes

La fonction principale d'une régie publicitaire est d'agréger l'espace publicitaire de divers éditeurs de médias et de remplir les espaces publicitaires de ces médias avec les publicités d'annonceurs intéressés par leur audience.

Le terme régie publicitaire en lui-même est neutre en termes de type de média, il peut désigner une agence vendant de l'espace publicitaire :

•         dans la presse
•         dans des annuaires papiers grand public ou professionnels
•         au cinéma
•         à la radio
•         à la télévision
•         sur les panneaux d'affichage en extérieur ou dans les transports publics
•         sur les panneaux d'affichage numériques sur les lieux de ventes ou dans des espaces publics
•         sur des supports publicitaires mobiles
•         sur des supports publicitaires que nous utilisons quotidiennement : sac à pain, set de table, gobelet à café, boite à pizza, ...
•         sur des sites web sur internet
•         sur des sites web sur internet destinés aux mobiles
•         au sein d'applications ludiques (jeux vidéo pour consoles)
•         au sein d'applications sur ordiphones et tablettes numériques

Les principales régies publicitaires sont souvent classées :

•          en fonction du média sur lequel elles travaillent (TV, presse, radio, affichage, cinéma, internet, média tactique) ;
•          en fonction de leur chiffre d'affaires annuel.

Une régie peut être interne ou externe, ou les deux :

•          une régie interne ne va vendre que les espaces publicitaires des médias qu'elle édite.
•          une régie externe ne vend que des espaces publicitaires, sans être apparentée à une entreprise éditant elle-même des sites internet.

La plupart des grandes régies publicitaires Internet vendent à la fois l'espace publicitaire des sites édités par leur maison mère et l'espace publicitaire de sites qui sont soit en affinité avec le thème de la régie, soit dont l'audience permet à la régie de se placer parmi les premières en termes d'audience.

Atteindre les premières places du classement en termes d'audience est capital pour une régie publicitaire car les plus gros budgets publicitaires sont gérés par une poignée d'agences d'achat d'espace qui limitent souvent la diffusion des campagnes publicitaires aux sites édités par les plus grosses régies en termes d'audience.

En plus des régies web dites "classiques" de nouveaux formats font leur apparition avec un système de "péage publicitaire" (incentive) qui propose 4 vidéos publicitaire à regarder avant d'accéder à du contenu web ou encore les offres au Lead (performance, contact commercial) qui permettent via un algorithme d'afficher sur les sites des publicités ciblées sur le contenu de la page.

Régie publicitaire et Affiliation

Toute l'info sur les régies publicitaires, l'affiliation
et les moyens de 

Qu'est-ce qu'une régie au clic ou à l'affichage?

La plupart des régies publicitaires rémunèrent au clic sur leurs bannieres (CPC = Coût Par Clic) ou à l'affichage de leur publicité (CPM = Coût pour mille affichages). 

Certaines rémunèrent également au double clic : Le visiteur doit cliquer une première fois sur la publicité pour l'ouvrir, puis une seconde fois sur le site de l'annonceur pour qu'il y ait rémunération. On parle alors de visiteur qualifié. 

Les campagnes au lead (CPL Coût Par Lead) vous rémunèreront lorsqu'une action sera enregistrée sur le site de l'annonceur de la publicité. Cela peut consister en une incription à une newsletter, une demande de renseignement sur un produit, l'inscription à un concours....

Conseils d'utilisation :

Le CPM est le mode de rémunération qu'utilisent tous les gros sites. La publicité est vendue à un prix unitaire pour 1000 affichages de la publicité. Ce mode de rémunération est à conseiller si vou possédez un site avec un certain traffic. 

Le CPC vous génèrera un revenu fixe chaque fois qu'un visiteur cliquera sur la publicité. Nous le conseillons pour les sites qui n'ont pas encore acquis unv grand nombre de vistes régulières. 

Vous retrouverez dans la liste ci-dessus également les régies offrant des liens sponsorisés, ceux-ci étant une forme particulière de rémunération au clic.

Tableau Comparatif des différentes régies au clic ou à l'affichage:

Les marques blanches

Qu'est-ce qu'une marque blanche?

La marque blanche est un type d'affiliation bien particulier. A la place de mettre un lien sur votre site redirigeant vers un site marchand, vous intégrer directement sur votre site les produits du site matrchand. L'internaute, qui ne sera pas redirigé vers le site marchand mais restera ainsi sur votre site, a toujours l'impression de rester sur le même site et de profiter d'un service propre à celui ci.

Conseils d'utilisation :

Le danger de la marque blanche est que votre visiteur ne se sente pas dupé par le fait qu'il visite et achète éventuellement des produits qui proviennent d'un autre site sans qu'il en soit averti. Cette marque blanche permet au webmaster d'offrir un contenu, qui correspond au site dont il est propriétaire et pour lequel il ne souhaite pas (ou n'a pas les compétences pour), créer le contenu en question.

Tableau Comparatif des différentes régies proposant des marques blanches :

Les plateformes d'affiliation

Qu'est-ce qu'une plateforme d'affiliation ?

Une plateforme d'affiliation est une régie publicitaire qui met en contact les annonceurs désirant promouvoir un produit et les éditeurs désirant gagner de l'argent via leur site. 

L'affiliation est apparue en 1996 aux Etats-Unis. Amazon eut alors pour la première fois l'idée de rémunérer d'autres sites pour faire la promotion de ses livres. Le deal était simple : Vous faites la promotion de nos produits en échange vous toucherez une commission sur chaque vente. C'est ça l'affiliation, c'est afficher sur son site la publicité pour des produits en échange d'une commission (% ou montant fixe) sur les ventes générées.

Conseils d'utilisation :

L'affiliation peut être très rémunératrice si elle est utilisée à bon escient. Le tout est de cibler la bonne offre en fonction du contenu de votre site et de son public. Les différentes plateformes d'affiliations que nous vous présentons ci-dessous proposent une multitude d'affiliations et différents types de rémunération. 

Le plus simple et le plus efficace est de s'inscrire et de s'inscrire à plusieurs plateformes et de comparer les différentes affiliations proposées. Vous choisissez ensuite, sur chaque plateforme l'annonceur et le programme d'affiliation qui vous convient.

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